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抖音弹幕为什么不显示 短视频弹幕的利弊

2022-06-15 01:35:47 标签:
  这里说的抖音弹幕,是指抖音短视频弹幕,而非直播弹幕,如果直播不显示弹幕肯定是自己设置的问题。
 
  靠弹幕功能起家的B站,无论长视频还是短视频,都会显示弹幕,这起到了良性的效果,可以有效调动用户观看视频的积极性。
 
  现下,视频平台大都上线弹幕功能,从具有浓厚弹幕文化的B站,到快手、微视等短视频平台也利用弹幕模式,达到增加用户粘性的目的。但是作为短视频行业的领航者抖音,弹幕为什么不显示在短视频上呢?
 
  1.观看体验不佳,影响趣味性
 
  目前,刷抖音的主流设备是手机,屏幕较小,抖音是竖屏模式。弹幕停留的时间很短,且如果多条弹幕覆盖,有可能遮挡视频的关键情节,影响用户观看体验。
 
  本身抖音的头像、点赞等信息就放在屏幕右侧,就是为了不那么干扰用户观看视频的体验,所以做弹幕没有必要,而且会有很大的干扰性。
 
  抖音本身平台主打与用户沉浸式交互体验,弹幕与时间关联较强,而抖音视频时长往往短小精炼。用户很可能还未浏览弹幕时,视频就已经播放结束了。
 
  对于用户而言,发弹幕、看弹幕的乐趣在于即时性和互动性。如果短视频平台只选取高赞评论,可能并不会那么令观者有参与感,效果可能会打折扣。
 
  2.相较于B站,用户受众不同
 
  流量越大的平台越需要克制,弹幕在B站火热,因为那里都是年轻人,大家喜欢这种方式,对于日活亿级的应用来说,面对的可能是下至5岁儿童,上至70老人,他们的体验、观感如何?如何处理一些隐晦,腥荤的高赞内容?这些都需要产品有更加全面的考虑。
 
  3.增加产品运营难度
 
  从新功能的角度去考虑,抖音加弹幕,不一定加分还可能减分,但是不加弹幕,不会扣分,那为什么要添加呢?
 
  用户本身是为了关注视频内容本身而使用抖音,并非为了弹幕;
 
  抖音神评论系统判断较为困难,有时用户点赞量高的评论质量不高;
 
  由人工对评论进行优选采集,工作量太大,运营成本过高。
 
  总之,短视频平台设置弹幕功能,难以把握所抓取的评论质量,从而影响用户体验。
 
  4.影响视频内容质量
 
  弹幕本身适合长视频调剂,有陪伴感,而短视频本来就是在短期内频繁刺激用户,视频内容密度大,弹幕会影响视频内容的连惯性,反而造成干扰。
 
  视频内容本来就戳中了用户的痒点,弹幕会分流用户的眼球,那用户的注意力就无法短平快地捕捉到视频内容了。
 
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